Наряду с поисковой оптимизацией, контекстная реклама является средством раскрутки сайта, а конкретнее – привлечения на сайт целевых посетителей. С другой стороны, контекстная реклама – это способ монетизации сайта (заработок на продаже рекламной площади).
Существует много систем контекстной рекламы, но принцип работы у них: рекламодатель заказывает размещение ссылки (текст, баннер) и осуществляет оплату за клик – переход по рекламному объявлению. Объявления, в зависимости от бюджета рекламодателя, размещаются либо на сайтах со схожей тематикой (рекламодатель очерчивает список ключевых слов и запросов), либо в рекламных блоках на страницах поисковой выдачи. Размещение объявления не статично – оно может менять месторасположение в зависимости от колебаний цен за клик. Если рекламодатель назначает цену ниже средней, то его объявление увидит минимальное количество пользователей.
Основными преимуществами контекстной рекламы перед поисковой оптимизацией являются мгновенность результата (результатов поисковой оптимизации приходится ждать несколько месяцев) и возможность полного контроля над бюджетом. С другой стороны, как только средства, отведенные на контекстную рекламу, заканчиваются, поток посетителей моментально уменьшается, тогда как поисковая оптимизация обеспечивает более стабильный результат. Работая с контекстной рекламой, очень важно уметь правильно составлять объявления, осуществлять подбор ключевых слов, описывающих услуги, товары ресурса. Чем выше конкуренция в нише, тем дороже будет стоить кампания контекстной рекламы.
Для того, чтобы заработать на контекстной рекламе, следует также хорошо продумать семантическое ядро сайта. Чем конкурентнее запросы, присутствующие в тексте и теге Title, метатегах keywords и description, тем большую цену за клик вы сможете получить, естественно, при условии, что Ваш сайт имеет неплохой рейтинг в поисковых системах.
Контекстная реклама, как правило, используется на начальных этапах раскрутки сайта – когда результаты поисковой оптимизации еще незначительны, но ресурсу уже нужен поток целевых посетителей.
